先決定目標，再決定平台
如果目標是短期名單，應先確認哪個平台存在較高意圖受眾；如果是新品或陌生品牌，則需要保留建立認知與素材測試的預算。不能只因為某平台熱門就平均分配。
- Google：承接已發生的搜尋需求
- Meta：以圖像與影音建立需求並再行銷
- LINE：觸及台灣在地受眾並串接好友經營
一個實用的分配流程
先整理歷史成效與可追蹤的轉換，再為每個平台定義任務、最低測試量與停損條件。測試期結束後依 CPA、名單品質與營收動態調整，而不是一季都使用同一比例。
- 保留核心需求預算
- 設計新受眾與新素材測試預算
- 保留再行銷與高價值受眾預算
- 建立每週調整規則
沒有歷史資料怎麼辦？
從單一最有機會驗證的目標開始，選擇一至兩個主要平台，避免預算被拆得太薄。先把追蹤、到達頁與後端名單定義建立好，再逐步增加平台。
每週要看哪些訊號？
平台成本只是一部分，還要對照名單有效率、實際訂單、素材疲乏與銷售端回饋，才能決定加碼、維持或調整。