五個常用 UTM 欄位，各自代表什麼？
最核心的是 source、medium 與 campaign；content 常用來區分素材，term 則常見於關鍵字或需要進一步分類的情境。
utm_source流量從哪裡來facebook、instagram、line、newsletter
utm_medium用什麼管道來paid_social、email、cpc、qr_code
utm_campaign是哪一個活動2026_summer_sale、new_product_launch
utm_content是哪一版素材video_a、banner_blue、cta_top
utm_term是哪個關鍵字brand_keyword、running_shoes
UTM 怎麼設定？四個步驟完成。
先確認最後要導向的正確網頁網址
填寫 source、medium 與 campaign
需要比較素材時加入 content
測試網址可開啟，再放進廣告或訊息
完整範例
https://getwise.com.tw/service?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=2026_summer_sale&utm_content=video_a使用者點擊後，可以在 GA4 的流量開發報表查看工作階段來源、媒介與活動等資訊。不同平台若支援動態參數，也能降低手動輸入錯誤。
真正重要的不是填滿，而是全公司用同一套命名。
- 統一使用小寫，例如 meta，不要同時出現 Meta、META、meta
- 避免空格，建議使用底線或連字號
- source 寫平台，medium 寫管道，兩者不要顛倒
- campaign 使用團隊看得懂且能長期延續的名稱
- 建立一份共用命名表，避免每個人自由發揮
GetWise 建議
先建立「平台／媒介／活動／素材」四層命名規則，再決定哪些欄位由廣告平台動態帶入。UTM 大小寫不同會被視為不同值。
常見錯誤：有貼 UTM，報表反而更亂。
同一平台同時寫 fb、facebook、Facebook，資料被拆成三列。
把客戶姓名、Email 或電話寫進 UTM。追蹤網址不應包含個人識別資料。
只填一個欄位，其他重要參數留白，造成報表出現 not set。
網址經過轉址後把 UTM 移除，GA4 最後收不到活動資訊。
延伸參考：Google Analytics 官方建議使用一致且區分大小寫的命名，並至少妥善設定來源、媒介與活動等相關參數。